搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）是指通过在搜索引擎上投放广告，引导目标受众点击进入展示页面进行营销的一种方式。这些广告通常是在搜索引擎结果页顶部或底部、相关页面的广告位上显示的。
为了优化用户的搜索体验，搜索引擎往往会通过算法对广告进行排名，广告在搜索引擎上的排位通常是由出价、广告质量和广告相关度三个因素综合决定的。在这个过程中，关键词的选择、广告创意、广告展示页面的优化等都是影响广告效果和展现的重要因素。
搜索引擎营销通常可以分成两个类别：搜索引擎优化（SEO）和付费广告（PPC）。其中，SEO 的优势在于长期稳定，对于一些品牌推广和长期运营比较有利，同时对于资金有限的企业来讲，SEO 是一种比较适合的选择；而 PPC 的优势在于可以快速带来流量，是推出新品、提高营销效率的好方法。
只有了解搜索引擎营销的基本概念和优势劣势，才能更好地在营销中应用。