在中国国内媒体传媒行业，新华传媒一直都是一个非常重要的存在，能够获取到新华社这样强大的背景很大程度上是这个原因。但是随着互联网的快速发展，线上媒体也越来越受到重视，新华传媒也没有落下这个趋势。
2019年，新华传媒推出了自己的头条号——“云端头条”，并在短时间内获得了极大的成功。32个省区市已经开通了“云端头条”账号。截至2021年，账号累计发稿量达到1800余篇，跨越了时政、财经、社会、文化娱乐、体育、科技等多个领域。
在移动互联网的时代下，新华传媒积极转型，借助自身媒体矩阵拓展线上媒体新业态，积极寻求企业更新换代的新途径，发现线上媒体的发展方向，满足移动互联网时代消费需求，云端头条就是一个非常好的例子。反应了新华传媒公司对于云端新媒体的重视程度——通过这个渠道与读者建立互动联系，接受读者的反馈意见，是新华传媒更好地为人民服务，传播价值观，更好的满足读者需求的一种方式。
“云端头条”将进一步加强内容建设和互动服务，在时政热点、经济社会、地方新闻、文化娱乐、体育科技等方面不断推出新的阵地，着力打造国家级新媒体平台，努力创新发展新华传媒，塑造品牌形象，使新华传媒成为不断发展与创新进取的龙头企业。