信任是社会归信心理学中的一种心理现象，是指个人在社会交往中对他人或某个机构的言行和行为抱有信赖和依赖的态度，并认为他人或某个机构有能力和意愿履行承诺和期望。
在现代社会中，信任观念的重要性愈加突出。人们在日常社会生活中需要信任他人才能够平稳地进行社会交往，包括工作、学习、婚恋、家庭等各个领域。同时，在现代市场经济的环境下，企业与消费者之间的信任也非常重要，只有获得了消费者的信任，企业才能提升其市场竞争力。
但是，随着信息社会的发展，诈骗、欺诈等不诚信行为也愈发猖獗。如何在这样的环境中建立和保持信任是一个巨大的挑战。一个常见的解决方案是建立信用评价体系，这种体系可以通过收集消费者评价信息、打分等方式来反映企业的商业道德水平，从而提高消费者对企业的信任。
总而言之，建立和保持信任在现代社会中至关重要。个人和企业都应该注重建立自身的信誉，保证自身行为的诚信、透明，同时呼吁所有人积极发扬诚信美德，共同努力建设一个诚信、和谐的社会。