福特斯之所以备受关注，是因为它的争议性太强了。如同玛莎拉蒂、标致（Peugeot）和菲亚特（Fiat）一样，福特斯是全球最大的汽车制造商之一，由于其强大的规模和声誉而为人称道。然而，此次争端却让其名誉受损。
此次争端的源头来自福特斯的一则广告。这则广告显然是在讽刺竞争对手。广告画面上显示了一张纸，上面写着“欢迎进入本田销售平台”的字样，并在后面补充道：“由于在进入现场后，很明显您对福特斯更感兴趣。”Unsplash提供的一张460* 305像素的图片顺利展示了福特斯公司的本质：追求高利润和好声誉。
从实质上来看，福特斯比竞争对手更为擅长运用市场定位和创造品牌故事，以在饱和的汽车市场中竞争。不过，竞争对手并没有马上退缩。福特斯争议引来的批评，凸显了它的竞争对手的实际优势：关于福特斯的争议似乎是一个增强其声誉的契机。