市场调研是企业制定营销战略的重要环节，也是获取市场情报和洞察市场动态的有效手段，但一份优秀的调研报告的背后需要仔细的思考和精心的策划。
市场调研的科学性和实用性关系到企业的切实利益，而市场调研方法就是提高调研水平和结果实效的关键环节。市场调研方法包括定量调研和定性调研，二者各有优劣，能否运用科学的方法调研并落地到实际中是企业制定数量化营销策略的重要前提。
市场调研方法的核心就在于正确运用工具和分析数据。市场调研数据的分析手段包括 SWOT分析、PEST分析、美国波士顿矩阵、GE矩阵、经验法、统计法等方法。
对于企业而言，市场调研方法不应该是一次性的活动，而应该是一个不断完善和优化的过程，通过市场调研数据持续优化公司战略，使企业在日渐激烈的市场竞争中立于不败之地。