随着新能源汽车的发展，传统汽车品牌在市场上的地位变得越来越不稳定。近日，宝马公司旗下的MINI品牌出现了不小的问题，其市值蒸发超过150亿元人民币。这一消息让整个汽车行业都为之一顿。
继6月余额宝投资MINI后，宝马与腾讯也曾合作推出了MINI电动车，然而这些努力并没有得到足够的认可。进入2019年以来，MINI品牌销量跌幅明显，成为宝马集团业绩下滑的重要原因之一。7月份MINI品牌销量甚至同比下降32%。
令人惊讶的是，MINI品牌业绩下滑的背后并不仅是市场环境变化的原因。媒体报道称，MINI品牌缺乏创新、空间偏小、价格昂贵等问题成为消费者不愿购买的重要原因。相对于其它同类型号的车型，MINI车型价格要高出15%以上，造成了市场独立性的下降，市场占有率的逐渐萎缩。而MINI此前的殿堂级形象和独特的设计，在今天的市场上变得越来越落伍。
目前MINI品牌的困境引起了宝马集团的高度关注。宝马公司不仅要加大研发投入，加强产品的创新设计，也要重新审视品牌定位。相比于价格昂贵的MINI车型，宝马集团是否应该开拓如SUV等其它类型的市场，仍有待商榷。